综艺、影视、餐饮、服装......郭德纲再次跨界做京剧能成吗?

综艺、影视、餐饮、服装......郭德纲再次跨界做京剧能成吗?

经济观察报 记者 谢楚楚 从相声开始跨界的郭德纲,这次将触手伸到了国粹京剧。

3月17日,在“德云合伙人”2021新品发布会上,郭德纲让干儿子陶阳,现场唱了一段“萧何月下追韩信”。这是因为2022年德云社将有一档全新的节目被搬上荧幕,定名为《国粹研习社》,是一档关于京剧的综艺。

郭德纲在相声成名之后,还主持了《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等喜剧综艺。这些节目都取得了不俗的口碑成绩。

而这不是郭德纲第一次做京剧。他说,自己的“麒麟剧社”是行业唯一盈利的团体,“京剧这么好的东西,好几百年的传承历史,国粹怎么没有人看?”。郭德纲这次下定决心要把京剧纳入德云社的版图。

商机

麒麟剧社于2016年成立,是郭德纲携手多位京剧名家,共同创办的一家国剧社团。该剧社是以京剧大师周信芳为领袖,邀请了诸多前辈艺术家担当艺术指导,由全国各地优秀的京剧演员组成。门票价格300~500元不等。

郭德纲口中行业唯一盈利的社团,最初成立时,台下的观众席,总是半成都坐不满。即便他们减少了演出场次,也很难使剧社扭亏为盈。最惨的时候,只卖过9张票。三个月收益不过十几块。麒麟剧社一开始是郭德纲自负盈亏,演员们拿固定的收入。2016年11月,即剧社成立的3个月后,郭德纲宣布暂时关闭三庆园的所有京剧演出。

但2020年2月21日,郭德纲在微博上发布一则消息,关于麒麟剧社204座门票瞬间售罄。一位二十多岁的女孩是德云社铁粉。她曾几次尝试在开售第一时间抢到麒麟剧社门票,最终都没抢上。在抖音上看到张云雷的京剧表演后,她尤其想到线下感受“正版”的京剧氛围。

根据北京微播视界科技有限公司联合中国演出行业协会网络表演 (直播)分会发布的《2020抖音文化、旅游发展大数据报告》,抖音非遗短视频观众中,年龄在18至41岁之间的占比达84%。投稿量TOP50的国家级非遗短视频中,传统戏剧门类项数占比最高。另外,京剧脸谱系列特效广受网友喜爱,全年使用逾5600万次。

时间拉回到京剧综艺发布会现场。一身运动休闲装的郭德纲看上去与身旁二位合作方没有区别。可一张嘴,他就能把在坐的各位逗乐,“谢谢胡总两年多的支持和鼓励,等我挣着钱了,给你换几个灯泡。”郭德纲接过话筒,指着头顶上空似乎没亮起的灯,对身旁的胡栋龙说。

胡栋龙是众成就娱乐传媒有限公司的创始人,也是此次“德云合伙人”计划的组织方。他热爱拳击,也热爱德云社和郭德纲。但对后者,用他自己的话说,是一种盲目的热爱。“合伙”指的是天津卫视、众成就和德云社三方的合作。他们的合作从2019年开始。那一年,天津卫视的春晚开始变得不一样。因为整晚都被德云社承包了。“开开心心年年好”相声晚会是全国首台以“相声”为主题的春节晚会。这档节目是胡栋龙第一次投资德云社的项目,也是他第一次接触郭德纲。尽管对相声不了解,但长期从事广告行业的胡栋龙嗅到了商机。“一开始都是半信半疑的。”一台从头到尾都是相声节目的春晚当时并不被周围人看好。但胡栋龙坚信春节期间观众有强大的、多元化的精神文化需求,尤其是要带来更多欢笑与快乐的作品。而拥有如此实力的,他认为非德云社莫属。今年是他与德云社合作的第三年。考虑到郭德纲对京剧的痴迷、麒麟剧社的盈利,他决定今年要把更多的钱和力量投到京剧上。

“德云”版图

从郭德纲一人到郭德纲、张文顺和李菁三人的“北京相声大会”,再到一百多人规模的北京德云社文化传播有限公司,郭德纲撑起的德云社已有近二十年的历史。尽管至今没有上市,但市面上从不缺乏对它商业价值的关注。早在很久以前,市场就给过德云社15亿的估值。

2020年8月15日,“山东德云文化广场”项目在山东济南开启,占地有17万平方米,计划总投资大约有27亿。经营内容包括相声曲艺、戏曲、婚庆、酒店餐饮等多元的文化娱乐项目。

德云社演出有专场和小剧场之分。专场指的是明星相声演员不定期参加全国各地的专场演出,小剧场指固定在各德云社分社的日常演出。目前,德云社共有五个分社:北京德云社以天桥剧场为总部,三里屯剧场、三庆园剧场、新街口剧场、广德楼剧场和湖广会馆剧场,以及东北的黑龙江德云社、吉林长春德云社,南京德云社。还有首个海外分社德云社墨尔本分社。除了上述新增的山东分社之外,天津德云社也将于今年五一开启。

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