600877野蛮生长与回归本源:在线教育的“冰与火之歌”

导读:在监管力量的驱动下,行业竞争正在逐渐趋于理性,在线教育也将努力回归“教育本源”。

实 习 生 徐寅生 武汉报道

迅猛发展的在线教育迎来监管“当头棒喝”。

6月1日,国家市场监管总局举行新闻发布会称,在5月初对作业帮、猿辅导两家机构开展检查的基础上,市场监管部门对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思书院共13家校外培训机构进行重点检查。检查发现,这15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为,13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为,市场监管部门对15家校外培训机构分别处以顶格罚款,共计3650万元。

家长的群体焦虑叠加学生们对升学、找工作的压力,K12与高等教育成为了过去几年里教育产业的C位。疫情则进一步加速了在线教育在这两个细分领域的渗透。从长期看,在线教育对比传统线下教育拥有巨大的学习行为数据优势,随着技术的进步和数据的积累,有望做到以学习者为中心的千人千面个性化学习。

华创证券分析师刘欣指出,对于在线教育机构而言,短期内会关注头部品牌投放和转化效果、产品力、数据决策能力等指标。而长期看公司供给端能力将更为重要,公司的师资培训、精细化运营、企业文化等方面的“内功”将是决定能走多远的核心竞争力。

全新的职业选择

去年6月,何欢刚从武昌首义学院汉语言专业毕业,面临着选择第一份工作的纠结。思虑再三,综合考虑专业匹配和薪资,她选择来到武汉一家在线教育机构做语文辅导老师。

和以往不同的是,这里的辅导老师不同于传统意义的培训老师,负责线上授课的老师大都来自清北等知名高校,而辅导老师则门槛较低,只需负责学员们日常学习辅导即可。

每次开课前,何欢需要跟每位家长进行线上交流,了解学生的基本情况。由于疫情之后在线教育的火爆,每次辅导的班级人数大约在150-200人左右。当学生们在平台自主完成课程学习后,后台会立即收到相关数据,辅导老师则会根据学习完成情况进行一对一的针对性点评,带着学生复习今日学习重点,并帮助学生做好个人学习规划。

“跟我一样从事在线教育行业工作的同龄人有许多,工作时经常会碰到自己熟悉的同学,虽然我因为久坐导致腰椎问题而辞职了,但这种年轻化的团队和良好的氛围仍然会支撑着我留在这个朝阳行业。”何欢说。

像何欢一样,在过去的一年里选择从事在线教育相关职业的年轻人正在增多。卓越教育一资深HR告诉21世纪经济报道记者,疫情激发了在线教育产业需求,业务增长导致优秀的师资供不应求,入职门槛就会相对降低。更重要的是,一部分想从事教师岗位的学生没有考到编制,也会倾向于选择灵活性更高的在线教育行业。

根据猎聘发布的《2020在线教育中高端人才就业报告》显示,2020年1-8月,在线教育新发职位在整体教育培训行业职位的占比为19.41%,比2019年1-8月的占比提高3.93个百分点。在线教育在整个教育培训行业的新发职位占比呈逐年递增的态势,疫情更是助力了在线教育岗位的激增。

值得注意的是,除北京因教育资源相对集中,在线教育企业密集度远远高于其它城市之外,武汉、成都、长沙等新一线城市在线教育新发职位占比与上海、广州、深圳等老一线城市之间的差距正在缩小。

在线教育发展浪潮

何欢的职业选择背后,是近年来席卷全国的在线教育浪潮。

武汉教育资源位居全国前列,不仅拥有显著的人才优势,也具备一定的产业需求基础,在这股热潮中受到不少在线教育企业的青睐。

早在2017年,一些互联网教育公司就开始走“下沉路线”,逐步在北上广深等城市之外,寻找降低人力成本的解决方案。

根据中国(湖北)自由贸易试验区武汉片区官方网站信息显示,起初,在线教育企业基于成本因素将运营中心、营销中心、后台服务等非核心部门或岗位设在武汉。但在近一两年,越来越多的在线教育企业正逐步把研发中心、师资中心等核心部门迁入中国(湖北)自由贸易试验区武汉片区,公司高管、新业务板块等也均向中国(湖北)自由贸易试验区武汉片区倾斜。部分企业第二总部已发展为全国最大基地。

其中,尚德机构自2017年6月入驻中国(湖北)自由贸易试验区武汉片区,办公面积已拓展至7万平方米,在岗人数超过4500人;猿辅导入驻不到两年,员工已超过2300人。

东方优播CEO朱宇曾公开表示:“武汉大学生数量多,且生活成本相对较低,对人才的争夺激烈的程度也远低于北京、上海这样的城市。”

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