300294第一燕窝品牌小仙炖:速生是否也意味着速朽?

300294第一燕窝品牌小仙炖:速生是否也意味着速朽?

新生网红品牌们往往瞄准了消费者的健康焦虑和容貌焦虑,在短期内依靠营销驱动快速增长,但“言过其实”的虚假宣传容易在长期的用户实际体验中翻车,甚至受到监管部门的处罚,比如网红燕窝品牌“小仙炖”。

近日,网红燕窝品牌“小仙炖”因使用原材料、生产产地与宣传不符、生产资质虚假、“零添加”缺乏证据等行为,被北京市朝阳区市场监督管理局认定虚假宣传,以引人误解的内容误导消费者,罚款20万元。

01

小仙炖为何变成了“惯犯”?

国家企业信用信息公示系统显示,小仙炖主要违反《反不正当竞争法》第八条第一款的规定,处罚日期在2021年4月29日。其违法事实包括:

2020年中至2021年初,在天猫店产品参数界面宣传“即食燕窝原料:燕盏”,但实际使用原料包含燕盏和燕条。

2020年3月起,在天猫店中,70g鲜炖燕窝的销售参数界面显示的干燕窝含量为“2.5克(含)-5克(不含)”,实际干燕窝投料量为定量3.5g/每瓶,客观上会对消费者产生误导。

2019年5月至2020年6月,在京东商城店铺“小仙炖官方旗舰店”鲜炖燕窝商品参数界面,将商品产地标注为印度尼西亚,然而该产品的实际产地为河北廊坊(先后为固安和霸州)。

......

在共计十一项违法行为中,小仙炖对商品作虚假或引人误解的商业宣传的违法行为,违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定,依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定,处以二十万元的罚款。

同时,小仙炖在广告中以引人误解或者虚假的内容欺骗、误导消费者的违法行为,违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第(二)项的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定,北京市朝阳区市场监督管理局责令其停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响。

对于此次罚款,小仙炖回应称,这次行政处罚主要是针对小仙炖此前在电商平台中的宣传不严谨,目前其已经对相关公开信息进行全面排查和整改。

一方面,小仙炖开辟出鲜炖赛道,“新鲜、即食”的鲜炖概念成为了更吸引人年轻人的噱头,在去年双十一销售额突破4.65亿,同比增长262%。不仅是天猫首个直播成交额破亿的食品品牌,还在淘榜单发布的“天猫食品商家直播榜”位居第一。

另一方面,在“传统高端养生食品”概念加持下,小仙炖能够“不太严谨”的连续发生十一项违法行为。

而且小仙炖也不是第一次出问题了,据天眼查专业版APP显示,在2016年7月,小仙炖就因未按规定提交年度报告信息而被列入企业经营异常名录;在去年11月因提供不真实的统计资料而被行政处罚。提供的营业利润数据相差65873千元,差错率200.02%。

300294第一燕窝品牌小仙炖:速生是否也意味着速朽?

财务信息是一家企业经营的重要指标,而小仙炖电子商务有限公司由于不真实数据被罚,在大众视角下,对于其经营态度或许会产生一定的质疑。是故意为之还是自身财务不严谨?

可无论哪个方面在消费者群体看来或许都很难接受,财务上的不真实数据或许会给公司带来严重的利益损失和声誉影响,让大众对这家企业的价值观产生不好的印象。

当然了,有问题的或许不仅出现在小仙炖一家。据天眼查专业版App数据显示,21%的燕窝相关企业曾出现过经营异常,另有近150家燕窝相关企业曾受到过行政处罚或有严重违法行为,这似乎已经成为了行业的通病。

300294第一燕窝品牌小仙炖:速生是否也意味着速朽?

02

“网红品牌”走向速朽?

燕窝作为传统保健品,以往也只有王公贵族才有资格享用,在很早时候就被蒙上了一层神秘高端的面纱。

贝尔德在《新生代消费者要什么:个性时代的品牌生存法则》一书中指出:

“95后”是互联网的原住民,他们随时在线。他们可能还没有完全成熟,而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义,但他们是全球互联网的中坚力量,消费潜力不可小觑。

而小仙炖能够在燕窝这个品类成功突围的关键就在于让旧时王谢家中的燕窝,飞入了新生代消费者手中。

今天这个时代,所有的生意都值得重新再做一遍,对于快速崛起的新消费品牌,90后,95后,包括00后,他们可能更加耳熟能详,而小仙炖显然抓住了燕窝品类重做的机会。

小仙炖是一家擅长营销造势的品牌,这也是其能够从山头林立、竞争激烈的燕窝界杀出重围的重要原因之一,用燕窝滋补养生的概念打消了年轻人的焦虑,又满足了他们养生的欲望。

但是,小仙炖并没有解决燕窝本身品类的一个致命点:那就是燕窝本身价值属性处于一个模糊的状态,仍无法证明其真正的药效价值。

300294第一燕窝品牌小仙炖:速生是否也意味着速朽?http://www.yywgx.com/resou/5022.html

若获得转载权,请注明出处:http://www.yywgx.com/resou/5022.html

声明:未经许可不得转载;部分内容或来自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,版权归原作者所有,今日新鲜事不承担任何法律责任。

我要评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规

全部评论
最热最早最新

热点文章