2320玩家最爱or智商税?泡泡玛特的泡沫正在被戳破

2320玩家最爱or智商税?泡泡玛特的泡沫正在被戳破

  导读:财经江湖众说纷纭,孰是孰非?你pick哪一方?21网调实验室邀你围观站队,犀利辣评,不见不散!本期聚焦网友对盲盒经济的最新态度。

  来   源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

  作   者丨研究员伍素文,实习生蔡嘉欣

  编   辑丨张楠

2320玩家最爱or智商税?泡泡玛特的泡沫正在被戳破

  图 / IC

  从通过IP “Molly”一鸣惊人,到成功上市成为“盲盒第一股”,再到市值突破千亿港元大关,泡泡玛特曾一度引爆盲盒经济。然而,风光和热潮正在褪去。

  5月14日,泡泡玛特报收55.3港元,与今年2月17日最高价107.6港元相比,股价几近腰斩。截至目前,公司市值为775亿港元,三个月不到已缩水超700亿港元。

  本来,泡泡玛特就因品控糟糕、售后不佳等问题,备受玩家吐槽。加上盲盒涨价、业绩不佳、二次销售……一系列争议,使泡泡玛特在成为“泡沫玛特”的路上越走越远。根据21网调实验室的调查,以其为代表的盲盒经济也受到越来越多人的质疑。

  七成投票网友认为盲盒是智商税

  从盲盒诞生之日起,质疑声就如影随形。半年前,21网调实验室曾发起过投票调查。当时,超过6成的网友选择“没有(买过盲盒),一看就是智商税”。

  综合来看,网友们将其视为“智商税”的原因主要有三:

  一是部分盲盒被爆炒溢价高,存在泡沫之嫌;

  二是盲盒不外乎是商家套路,诱导消费或拉新;

  三是带有赌博性质,不确定性容易被“割韭菜”。

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  近期,泡泡玛特的多款新品宣布涨价,SKULLPANDA、一禅小和尚等系列的价格由59元涨到69元。

  对于此次涨价,泡泡玛特回应称:由于供应链原材料价格上涨,人工成本增加,因此采取提价策略以应对成本抬升。此外,潮流玩具在设计上更加精细,工艺更加复杂也导致了成本的增加。

  然而,这个回应似乎不能让人满意。21网调实验室调查发现,不足一成的网友表示可以接受此次涨价幅度,两成网友表示无法接受涨价,更有七成网友表示从未买过盲盒,认为这是赤裸裸的“智商税”。

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  投票数据的分歧同样体现在网友们的评论上。有的认为,真正的“真爱粉”不会因十块钱的涨价而弃坑。也有的反映,不同价位的玩具精细程度不同,且热门款的价格被“炒上天”。多数网友对泡泡玛特的涨价行为并不看好。有网友认为,盲盒59元的主流定价深入人心,涨价或许会自毁市场。还有预测,盲盒的泡沫迟早会破裂。

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  泡泡玛特的泡沫正在被戳破

  尽管泡泡玛特声称涨价是源于成本上涨,但更多的观点则认为,其涨价的目的是为了提振公司业绩。

  作为“盲盒第一股”,泡泡玛特2月17日股价创新高至107.6港元,市值达1508.5亿港元。而5月14日的收盘价为每股55.3港元,股价几近腰斩,总市值为775亿港元,相较三个月前缩水近734亿。

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  今年3月26日,泡泡玛特披露了其赴港上市后首份年报。财报显示,2018年-2020年,泡泡玛特营收同比增速分别为225.49%、227.19%、49.3%,其中,2020年的业绩增速出现断崖式下跌。

  泡泡玛特全年共销售超过5000万只潮流玩具。公司2020年的毛利润同比增长率为46.2%。但值得注意的是,这项数字在2018和2019年里分别是296.03%和265.85%。泡泡玛特的毛利增长已经有了明显的减缓趋势。

  作为以IP为王的盲盒品牌,泡泡玛特的核心IP收入占比在2020年也出现了大幅下降。比如,Molly2020年销售额为3.57亿元,较2019年下降9910万元,收入占比为14.2%,较2019年下降12.9%。独家IP中,PUCKY和SATYR RORY的收入占比也有所下滑,2020年两者的收入占比分别为11.9%、1.4%,相比于2019年分别下降为6.8%、2.3%。

  此外,泡泡玛特还面临着潮玩赛道上的激烈竞争。国内潮玩市场参与者主要有Dreams、Medicom Toy等日本老牌潮玩公司,泡泡玛特、52Toys、十二栋文化等国内新兴潮玩公司,还有网易、阿里、名创优品等跨界玩家。根据Mob研究院发布的《2020盲盒经济洞察报告》,截至2019年,泡泡玛特以8.5%的市占率排名第一,与第二名相差仅0.8%。

  盲盒营销泛滥失控,多方呼吁监管

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