看准康养产业的平安,出手了

看准康养产业的平安,出手了

文 | 周天财经

周天财经 原创出品

继四月底的方正百亿收购案之后,平安又有了「大动作」。

5 月 9 日,中国平安(601318)发布了「平安臻颐年」康养品牌以及首个高端产品线「颐年城」。这意味着平安正式进军到康养产业,并且还是以一种很「重」的方式涉足实业,做深度服务、做线下综合项目。

平安是体量巨大的企业,同时也是一家善于把握大势的企业。平安集团董事长马明哲曾在对外给出平安选择建设生态业务的标准时提到,不是「入口」平安不做,规模不够大、门槛不够高平安也不会做。

医疗健康是平安战略布局的一个重中之重,而康养板块也是整个平安医疗健康生态里面的一个重要环节。

根据国家统计局最新发布的第七次全国人口普查数据,中国人口老龄化趋势进一步加大,60 岁及以上人口有 26402 万人,占到总人口的 18.7%,相较 2010 年上升了 5.44 个百分点,其中 65 岁及以上人口有 19064 万人,占总人口的 13.5%。

看准康养产业的平安,出手了

中国人口老龄化趋势不断加大

图片来源:安信证券

距离 20% 的老龄社会门槛仅咫尺之遥,再加上计划生育带来的少子化趋势,一对独生子女夫妇要赡养四个老人,显然也是「不可承受之重」,老龄化形势已经十分严峻。

与此同时,民众的收入和财富水平也在增长,尤其是改革开放初期的第一代致富群体正在大批步入退休年龄。平安银行(000001,股吧)私人银行在 2019 年发布的一组数据显示,持有资产超过 200 万元以上的高净值用户中,有近六成是 60 后和 70 后人群。他们对于好产品、高标准服务的需求在变得越发强烈。

这意味着,整个康养产业来到了爆发的前夜。

在这样的关键历史机遇期,平安臻颐年打算如何切入康养产业,对于平安集团和整个中国养老产业都意义深远,具有很强的风向标效应,值得我们进一步观察。

01   锚定高端康养

按照平安对外发布的信息,「平安臻颐年」康养品牌将从高端综合康养社区切入,推出高端康养产品系列「颐年城」,打造集全景医疗、智慧社区、精细养护、生活娱乐为一体的医养结合综合体项目。

平安人寿首席产品官胡庭洲表示,平安臻颐年将建设一套引领行业高品质康养标准的「臻标准」服务体系,在地段选择、服务、产品、权益以及保障等方面都有相应的服务标准,以满足客户的品质康养需求。

比如在地段选择上,平安臻颐年锚定在核心城市的核心区域,周边配套方便,并且打通绿色就医转诊通道,可以直达三级综合医院。

又比如,在服务层面,平安臻颐年在康复端引进了由美国医学科学院院士励建安教授领队的国际康复医疗团队,在照护端平安会与国际知名养老服务商倍乐生知一恺迩公司合作,联合搭建护理服务体系,涵盖自理、半自理、专业照护、安宁疗护的全周期照护服务。

此外,产品层面平安臻颐年将以国际标准来建设适老化家居以及康乐配套设施,最后是在权益和保障层面,平安臻颐年包含了健康、生活、金融领域的管家服务,还有以平安健康为主体的医疗服务网络提供支撑,覆盖 11 万家药店、4.9 万家诊所和 2000 家体检中心。

总体来说,平安所推出的「平安臻颐年」品牌,锚定的是高端康养服务,首发高端产品「颐年城」,主要面向的也是高端养老人群,并且将康养服务的全部关键环节都囊括进来,一出手就涉足全产业链,且都是按照最高标准来建设,颇有「开宗立派」的意味。

这有一点像特斯拉在涉足造车时,先选择做高端跑车 Model S,再逐渐拓展产品线,涵盖全人群,对标 BBA 的蔚来在最开始也是先推出了超级跑车 EP9,抢占用户第一心智。

尽管康养服务和电动车是完全不同的两个产业,但是在市场即将爆发之前卡位的策略出发点是相近的。

02   产业蓝海

最新发布的第七次人口普查数据意味着,按照 20% 的 60 岁以上人群占比标准,中国很快就将步入到老龄化社会,而且这一趋势非常明确——到 2050 年,中国或将有 35% 以上的人口年龄在 60 岁以上。

老年人数量增大自然会给全社会带来更大的赡养负担,但时代在发展,「老人」也从来不是一成不变的群体。

他们有充沛的消费能力。

比如像 65 后、70 后这一批让你,这些人在壮年时期赶上了中国改革开放、城镇化带来的前所未有的时代机遇,积累了大量个人财富。而这一批生育高峰的人群,即将要踏过 60 岁门槛。

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