国货频上热搜 五个关键词点开中国品牌日

新华社上海5月10日电题:国货频上热搜 五个关键词点开中国品牌日

新华社记者何欣荣、周蕊、孙青

从美妆到食品,从手机到汽车,从消费品到国之重器,有没有发现,国货上热搜的频率越来越高了?这背后,离不开品牌的强大支撑。10日,2021年中国品牌日活动在上海开幕,这是2017年以来的第五个中国品牌日。穿梭于19个央企展馆、37个地方展馆,我们带您一睹中国品牌的气场,感受中国经济的底气。

创新,无处不在

创新,不仅是“十四五”规划的鲜明导向,也是中国品牌的闪亮标签。

作为央企展团成员,中国航空工业集团首次携“运-20”和“鲲龙”AG600等航空装备领域的大国重器模型,亮相中国品牌日活动。其中,运-20是中国自主研制的第一型200吨级军用大型运输机,多次执行境内外抗疫任务。

中国航空工业集团总经理助理周国强说:“携运-20模型参加中国品牌日活动,一是因为其载重大,能展现大国形象;二是因为这架飞机的研制,协同了系统内外2000多家单位,展示了中国科技链、供应链的实力。”

创新不仅体现在国之重器,也体现在日常生活的方方面面。北京展馆内,国药北生所和科兴公司的新冠疫苗吸引了很多人的关注。统计显示,今年一季度,两家公司累计贡献全国新冠疫苗产量的约八成,为抗击疫情贡献了重要力量。

网红,青春气息

VR/AR、动画、影视、4D——行走在各个地方展馆,各种新奇的展示手段令人目不暇接。与之相映衬的是,除了互联网新生代,不少“老字号”也纷纷推出“网红”爆款,吸引年轻消费者的关注。

鲜虾烧麦、红豆沙小圆子等中式糕点,和咖啡配在一起是什么感觉?上海餐饮老字号乔家栅近年来推出了“中式糕点+西式咖啡”的跨界品牌“乔咖啡”, 主打“有烟火味的网红”路线。乔家栅副总经理沈妍说,老字号转型的关键在于客群的年轻化,要不然只能活在记忆里。“当然转型也不能忘了立身之本,要在坚守品质的基础上,提升颜值和食用的便利化程度。”

在湖南展馆,既有超大直径盾构机、超级计算机这样的创新成果,也有文和友、茶颜悦色这样的“网红担当”,等待观众前来“打卡”。稍微观察可以发现,越来越多的国货成为“网红”,与年轻消费群体的崛起有密切关系。阿里研究院的一份报告指出,国货正在成为“90后”“95后”“00后”消费的首选。过去一年在天猫平台上,“00后”国货消费的增速最快,超过50%。

匠心,精益求精

可靠的质量,是品牌能够长久“保鲜”的关键。对于质量的精益求精,成为很多展馆的看点。

拥有多个制造业知名品牌的青岛,打出了“匠心青岛”的主题。青岛展馆工作人员介绍,以品牌引领高质量发展,青岛大力培育新一代“青岛金花”。

以“楚类拔萃”为主题的湖北展馆内,华工科技(000988,股吧)一款便携式激光打标机引人注目。企业相关负责人介绍,经过创新设计,将原本工业级的打标机适配到日常生活场景中,适合家庭或者手工作坊来实现小批量产品的个性化定制。

“希望湖北品牌以新品质、新技术、新创意、新体验,成为新消费市场中出类拔萃的弄潮儿。”湖北省发展改革委副主任袁德芳说。

数智,预见未来

未来的生产生活是什么模样?数字化、智能化,既是大势所趋,也让中国品牌的内涵变得更加丰富。

“京心智造”“智创津品”“智汇闽品”——不少地方展馆的主题,释放出浓浓的“数”“智”味道。在广东展馆的“广东数字”板块,既有“粤省事”这样的数字政务服务品牌,又有YY直播等数字经济领域的自主品牌。山东展馆工作人员介绍,围绕海尔卡奥斯、浪潮云洲等品牌,山东正在打造具有世界影响力的工业互联网平台。

经历疫情考验,数字化与城市的关系,变得愈发紧密。在上海展馆,复瞰科技创始人曾晓洋表示,下一代超高清视频技术将使生活方式发生巨大变化。企业开发的十亿级像素云相机技术,从芯片到镜头全部国产化,在湿地观鸟、赛事保障、智慧机场等智慧城市领域得到越来越多的应用。

出海,任重道远

2021年中国品牌日活动的主题为“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”。积极走出去、融入国内国际双循环,是很多中国品牌努力的方向。

中国建筑企业文化部高级经理吴扬说,中国建筑(601668,股吧)目前在全球80多个国家和地区开展实质性经营。“包括科威特中央银行新总部大楼、泰国拉玛八世皇大桥等中国建筑承建的项目,成了当地的标志性建筑,也‘登’上了当地货币。”

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