国潮大崛起!李宁鞋一货难求,股价和鞋价一样飙,阿迪、耐克销量却暴跌!波司登重夺第一…时代真的变了?

国潮崛起,李宁彻底火了!

一款发售价1499元的李宁鞋,在得到APP上售价竟达48889元,涨幅高达31倍。据了解,李宁的多个系列的主推单品出现一货难求的情况。

受益于销量的增长,李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点,截至5月7日收盘,股价报68.5元/股,总市值超1700亿港元。在3月9日至5月7日期间,李宁股价累计上涨达67.07%。今日,李宁股价有所下调,截至发稿跌4.38%,报65.5港元/股。

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国潮崛起,李宁销量与业绩齐飞

李宁公司发布集团2020年度业绩表示,持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略,增强产品力和品牌力,稳步提升盈利能力,进一步增强品牌韧性。

2021年3月19日,李宁公司公布2020年财务报告,报告期内,公司实现总收入144.57亿元人民币,较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%,至70.94亿元人民币,整体毛利率为49.1%,与上年持平。

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年轻化的品牌战略成功出圈

90年代创立之初,李宁只是一个传统的国产运动品牌,主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。而如今,李宁早已成为最受年轻人欢迎的国潮品牌之一,以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚,“潮流”“时尚”早已成为围绕李宁的重要关键词。

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(图片来源于清博舆情)

李宁公司自2014年创始人李宁回归后,大量调研年轻消费者,成为“国潮”代表。

2018年和2019年,李宁分别以“中国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周,二次登录时装周,微博话题讨论声量达2亿,引发社交媒体讨论热潮,2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件,鞋系列销量超过5W件,新品售罄率均超过70%。

时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货,“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列,联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。

此外,李宁不断和各大品牌和IP联手跨界,超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。

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如今的“中国李宁”,俨然跻身于一线潮牌,“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好。

浙商证券的研究显示,中国李宁的消费主力人群在18-25岁,95后、00后对中国李宁的认知度明显高于其他年龄段,中国李宁的定价也在1300-1400元,中国李宁也帮助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈位置。

天风证券研报表示,李宁品牌具有持之以恒的创新探索基因,自 2010 年“90 后李宁”品牌年轻化战略以来,相继推出“Lining X Jessica”、LNG、李宁弹簧标,最终于2018 年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功,内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。

布局国风潮流,完成传统大众运动品牌形象重塑,李宁品牌完成“传统文化精髓 X 运动员精神”品牌文化拓展,品牌力实现稳步提升。

天风证券研报表示,李宁品牌具有持之以恒的创新探索基因,自 2010 年“90 后李宁”品牌年轻化战略以来,相继推出“Lining X Jessica”、LNG、李宁弹簧标,最终于2018 年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功,内源性品牌创新是中国李宁成功的基础。

布局国风潮流,完成传统大众运动品牌形象重塑,李宁品牌完成“传统文化精髓 X 运动员精神”品牌文化拓展,品牌力实现稳步提升。

新疆棉事件后国产品牌受益

“新疆棉”风波(3月24日)发生后,安踏第一时间退出了BCI组织,表明了自己的立场,李宁更是在网络上直接放出了李宁的标签,上面一直有清楚的写着李宁产品使用的是新疆的棉花。

一周内,含“新疆棉”的商品数相比24日前一周增长3.4倍,销量增长13.5倍。与此同时,线上商品名称中含“新疆棉”标识的品类大幅增加。

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