奶茶、小龙虾、坡子街,“五一”长沙旅游网红元素受年轻人追捧

  导读:从小红书的“五一”搜索量来看,长沙是最受欢迎的旅行目的地,长沙的五一广场为人气最高的景区。

  来   源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

  作   者丨周潇枭

  编   辑丨李博

奶茶、小龙虾、坡子街,“五一”长沙旅游网红元素受年轻人追捧

  图 / 图虫

  “我们三个人三台手机、两台电脑,通过候补买票,才抢到来长沙的票。”在上海工作的邹明(化名)经身边朋友的推荐,决定今年“五一”来长沙游玩。

  从北京出发的刘伟(化名)告诉21世纪经济报道记者,他定在五一广场附近的民宿,假期前是200多元一晚,假期涨到了800多元一晚。提前一天预订超级文和友,竟然排号排到7000多。在一些不是很热门的地段,他晚上10点排队,一个半小时后才喝上茶颜悦色。

  多项数据显示,长沙是今年“五一”出行最热门的城市之一。比如,从小红书的“五一”搜索量来看,长沙是最受欢迎的旅行目的地,长沙的五一广场为人气最高的景区。

  近年来,国潮消费兴起的浪潮中,长沙本土品牌茶颜悦色、文和友圈粉无数,成为到长沙不容错过的打卡地。借助湖南卫视等节目影响力,演艺之都长沙给人以青春活力的印象,也是迷弟迷妹们追星的重要基地。长沙本就是美食之都,既有正经湘菜,也不乏臭豆腐、糖油粑粑、米粉等特色小吃,加之爱吃夜宵、夜间经济活跃,烟火气息极大地抚慰了快节奏的现代人。

  当然,仅具备这些“网红”特质还不够,长沙显然也不满足于此。“十四五”期间,长沙致力于打造区域性国际消费中心,更多新型消费载体、场景、模式有望引入。马栏山视频文创产业园等项目的推进,在文化传媒领域既有优势基础上,如何谋求更高水平的国际竞争力,也是长沙重点探索的方向。

  奶茶、小龙虾、坡子街派出所

  “一定要喝茶颜悦色!”很多首次去长沙的人,都会收到朋友这样的嘱咐。

  邹明和他的朋友们入住的酒店,不在热门商圈,附近的茶颜悦色只需等候20分钟。不过,在热门商圈像五一广场,虽然50米就有一家店,但是家家都在排长队。邹明说,排队1个多小时才能点单,还要花20-30分钟取到奶茶。

  2017年逐渐火爆的茶颜悦色,并不急于扩张版图,直到2020年才走出长沙,陆续在武汉、深圳开了店,新城市(300778,股吧)的新店开张都经历了大排长队的盛况。

  茶颜悦色的创始人吕良曾对21世纪经济报道记者表示,因为奶茶的创业门槛低,所以选择了奶茶。有设计功底的吕良,确定了目前的古风品牌形象。茶颜悦色坚定走新中式奶茶的方向,不涉及咖啡类饮品,一杯十几元的奶茶,走的是大众化的路线。

  “中国传统文化在年轻人中越来越受追捧,茶颜悦色融合了‘茶’和‘国风’等中式元素,加上我们的食材比较新鲜。”吕良简单总结了茶颜悦色火爆的原因。

  刘伟在长沙旅游时,买了四个茶颜悦色的杯子,已经寄回了北京,打算作为给朋友的伴手礼。他表示,长沙的文创可圈可点,像茶颜悦色、文和友都在卖周边产品,很能满足年轻人追求时髦的特点。

  文和友是另一个出圈的长沙品牌,尤其是位于五一商圈的“超级文和友”,是总面积近20000平米、跨越7个楼层的大型综合体,大手笔地还原了上个世纪八九十年代长沙市井生活场景,包括当年街头的歌舞厅、理发店等招牌,也有刻意做旧的室内场景,收纳了收音机、搪瓷脸盆等诸多极具年代感的物件,让消费者在怀旧情景中手剥小龙虾大快朵颐。

  “长沙之所以会诞生茶颜悦色、文和友这些品牌,跟城市的包容度及消费理念有关。这些都超越了传统餐饮消费,不仅要注重口味,还注重消费场景、消费感受。”中南大学商学院经济与贸易系主任傅沂对21世纪经济报道记者表示。

  除了吃吃喝喝,还有不少年轻的游客被《守护解放西》中的民警圈粉,跑去长沙天心区坡子街派出所门口拍照打卡。

  这不得不提长沙的另一大优势,影视传媒业比较发达。《守护解放西》2019年在B站上线,在青年群体中引发关注和讨论,这是由B站和中广天择(603721,股吧)联合出品,以坡子街民警为核心的真人秀。

  《守护解放西》第一集开头,就以长沙方言通过说唱形式喊出“北有三里屯,南有解放西”。解放西是长沙有名的酒吧街,是年轻人聚集的地方,也是夜经济很活跃的地方。这部真人秀,通过城市重点商圈警察的日常工作,既展示了人性的复杂,也普及了法律常识。

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