阿里平台4月美妆数据:花西子GMV继续领跑,国产品牌GMV首次超过国际大牌

阿里平台4月美妆数据:花西子GMV继续领跑,国产品牌GMV首次超过国际大牌

  公司情报专家《财经涂鸦》消息,华创商社发布的数据显示,阿里平台2021年4月护肤板块线上销量和销售额分别为0.95亿件和121.89亿元,销量同比下降25.2%,销售额同比下降12.31%;彩妆板块线上销量和销售额分别是0.88亿件和47.09亿元,分别同比下降14.87%和10%。护肤和彩妆的增速较上个月都有回落。

  从整个美妆行业看,4月彩妆和护肤线上总共的GMV合计为168.99亿元,3月彩妆和护肤线上GMV合计为197.71亿元,同比下滑11.68%,环比下滑1.41%。华创商社认为,原因是3月女王节对前后月份造成的挤占,且抖音、快手、京东等线上平台的分流也造成了阿里平台GMV的下滑。

  4月花西子的GMV为2.18亿元,仍然为国产美妆第一,第二名为完美日记,其GMV为1.83亿。值得注意的是,完美日记与花西子的差距在不断加大,今年3月,花西子GMV为2.77亿元,完美日记为2.21亿元,2月,花西子和完美日记的当月GMV分别为2.88亿元和2.23亿元,到4月,完美日记的GMV已经掉入2亿元以下了。

  除花西子和完美日记之外,珀莱雅(603605,股吧)4月的GMV为1.03亿元,薇诺娜(贝泰妮旗下品牌)0.89亿元,御泥坊0.64亿元,HFP为0.59亿元,玉泽为0.39亿元,润百颜(华熙生物旗下品牌)为0.35亿元,Biomeso(华熙生物旗下品牌)、丸美和佰草集分别为0.19亿元、0.14亿元和0.092亿元。

  4月,花西子在增幅上也是保持第一。花西子本月同比增速为73.73%,其次为Biomeso,同比增速46.34%,珀莱雅为45.74%,润百颜和御泥坊同比增速分别为23.99%和0.76%。3月,润百颜同比增速为134.56%,2月则为228.6%,相较于3月,本月润百颜同比增速下降,花西子上月同比增速为51.8%,花西子的同比增速一直维持在前列,3月其同比增速第二名,仅次于润百颜。

  除此之外,其他国产品牌本月同比增速都在下降。玉泽下降幅度最大,其同比增速下降了62%,丸美和HFP同比增速分别下降了57.02%和49.68%,佰草集、薇诺娜和完美日记同比增速分别下降了32.95%、4.96%和0.69%,2月和3月完美日记同比增速分别下降了17.13%和33.93%,在线上增长上,从去年以来,完美日记在不断收缩。

  一个新的变化是,直播已经不仅仅是淘宝的天下,各个平台的直播分流愈发显著。4月12日至4月25日期间,抖音平台美妆妆护肤品类直播GMV达14.19亿元,占整个抖音直播GMV的8.56%,快手平台美妆护肤品类直播GMV达29.81亿元,占快手整体直播GMV的18.87%,抖音和快手的直播GMV的总和达到了44亿元。

  国货美妆在各大直播平台表现也非常亮眼。丸美两大店铺合计GMV为2734万元,丸美旗舰店通过品牌自播方式直播销售,在4月22日-4月28日的抖音超级品牌日期间,丸美实现在化妆品国货品牌中销售第一。4月12日-4月25日,抖音平台珀莱雅美妆旗舰店、花西子官方旗舰店、御泥坊旗舰店、完美日记官方旗舰店分别位列美妆护肤品类店铺的第二、四、五和十四位,四家GMV分别为1685万元、1045万元、930万元和537万元。

  本月防晒产品和新品表现优异。4月,从SKU看,烟酰胺面膜、羽感防晒、帆船防晒分别贡献总GMV的17.5%、12.0%、7.3%。珀莱雅旗下品牌彩棠起量快速,全网渠道销售额达到2453万元,同比增加571.1%。

  华熙生物旗下品牌在高直播投入下,继续保持双位数增长。其3月上新的皮肤屏障次抛和果酸面膜分别贡献总GMV的10.14%和4.02%;新品方面,4月润百颜推出首支小金盾防晒霜。薇诺娜与去年的较高基数持平,在SKU上,清透防晒乳和3月新品双修复活精华液分别贡献16.7%和7.6%的GMV。

  玉泽增速下滑则主要由于去年增长基数过高导致,2020年4月,玉泽实现GMV1.03亿,同比增加1212%,其在4月底也首发了主打自修护和高保湿的蓝铜胜肽精华液蓝舱精华。

  国际大牌上继续维持稳定。雅诗兰黛4月的销售额达到1.59亿元,欧莱雅为1.54亿元,蓝开口为1.5亿元,SKII、OLAY、资生堂的当月GMV分别为1.03亿元、0.68亿元和0.64亿元。国际大牌在4月销售额显著低于3月表现,兰蔻(欧莱雅集团品牌)3月GMV为3.15亿元,欧莱雅品牌为3.06亿元,雅诗兰黛为2.67亿元。

  一个新现象是,4月出现了国际大牌当月销售额首次低于国产品牌。雅诗兰黛当月销售额达到1.59亿元,为国际大牌第一,而国产品牌第一的花西子GMV为2.18亿元,第二名完美日记当月GMV为1.83亿,两个新锐品牌当月GMV也实现了首次超过了国际大牌。

  在增速上,资生堂同比增速为4.78%,兰蔻为1.95%,其余公司同比增速皆下降,OLAY同比增速下降了52.75%,雅诗兰黛下降了31.46%,SKII和欧莱雅的同比增速分别下降了19.32%和18.09%。整体4月,欧莱雅和雅诗兰黛两个国际大牌公司的当月GMV都有20%-30%的下滑,同时销售单价也在下滑。

  国产新品牌是否能保持强劲增长,甚至逆势超越国际大牌,仍是一件值得期待的新故事。

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