超千亿!从汉服圈、潮玩圈到粉丝圈,2.6亿“新”青年催生出的新市场

编者按:去年,一部名为《后浪》的短片于五四青年节上线,让人们看到了当代青年人在新时代下的奔涌之姿。“没有人永远年轻,可永远有人年轻”,在不同的时代背景下,年轻人们也展现出了不同的面貌与力量。

根据国家统计局数据显示,目前中国Z世代(1995-2009年出生)人群数量已经达到2.6亿人。这些成长于信息时代的年轻人,在多元文化的熏陶之下,拥有着独特而又充满个性的特点。

一边积极投资,奔赴基金、数字货币;一边用获得的收益为自己的兴趣付费,“敢赚敢花”已经成为当代年轻人的真实画像。

也正因此市场上围绕着年轻人涌现出了许多新商机、催生出许多新文化(300336,股吧)。为什么深居简出的基金经理会拥有全球后援会?为什么一个59元钱的娃娃能创造出一个千亿市场?这些或许都能在年轻人身上找到答案。

本篇为专题策划“新”青年图谱之“花钱篇”。

当代年轻人哭“穷”的一个重要原因,便是他们花费在自我成长和维持爱好支出方面的费用较多,甚至超过他们通过理财获取到的财富(点击“花式理财”详情)。

Z世代作为互联网的原住民,赶上了中国经济腾飞的时期,同时因以独生子女居多,或多或少的孤独感也使他们更习惯通过网络寻求社交满足,从而诞生了各种兴趣圈层。

在这些圈子中,“敢花会花”的年轻人们创造出了新的消费和文化。

破产三姐妹:一条裙子就上万

所谓“破产三姐妹”,即指汉服、洛丽塔和JK制服。其中洛丽塔和JK制服文化都发源于日本,而汉服则是地地道道的国货。

如今随着小众文化的出圈,在街上看到身穿汉服、洛丽塔和JK制服的年轻人已经不再稀奇。据腾讯发布的《00后兴趣报告》显示,“破产三姐妹”已经进入Z世代话题热度前三位。

4月8日,据淘宝数据显示,2020年汉服、JK制服、洛丽塔服饰已经成为淘宝年销售额超百亿元的新市场,据了解,“汉服”在淘宝上的搜索量超过了“衬衫”,一条JK制服上架几天就能卖出去30万条。而根据《IT桔子中国二次元服装消费市场分析报告》,预计2020年,破产三姐妹的市场规模可达3.87亿元。

破产三姐妹之所以被称为“破产”,便是因其一套衣服动辄将年轻人置于“破产边缘”的价格。

以汉服为例,一套普通面料的汉服,价格大约在500-800元。但如果涉及刺绣等需手工缝制的设计,一套也要几千元,再加上璎珞、披帛、头饰等配饰,花费则还要增加。如高端汉服品牌“明华堂”,其采用了大量描金、刺绣等工艺,平均一件袄裙的价格便在3000元以上,袍子8000元左右,整套配置下来上万也不稀奇。

然而本着发扬中华传统文化的初衷,即便价格并不便宜,也有越来越多年轻人加入到穿汉服的行列中。

艾媒咨询数据显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长, 2020年汉服爱好者数量达500多万人,汉服市场销售规模达60多亿元。预测2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。

同时,随着市场规模的扩大,汉服也吸引了更多资本的进场。

今年3月24日,中国风文化艺术摄影品牌“盘子女人坊”宣布已于2020年底获得元气森林创始人唐彬森的挑战者资本的亿元融资;4月8日,汉服国风品牌十三余关联公司杭州达哉文化有限公司获得A轮过亿元融资,投资方为正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特。

超千亿!从汉服圈、潮玩圈到粉丝圈,2.6亿“新”青年催生出的新市场

盲盒潮玩:“一年300个盲盒,我花了两万多。”

在年轻人烧钱的爱好中,不得不提的便是潮玩。据2019年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,潮玩手办的烧钱指数位列第一,已经成为95后年轻人中热度最高,也最烧钱的爱好。

对于这个被年轻人热捧的玩具概念,市场上并没有特定的定义标准。大众视角下的潮玩通常指的就是“艺术玩具”和“设计师玩具”,是结合了设计师和艺术家有关潮流文化的设计理念的一种文化产品。

从分类上来讲,潮玩大致可分为艺术玩具、手办模型、BJD娃娃和盲盒四大类。但无可厚非的是,潮玩概念在国内被大众熟知也是得益于盲盒的迅速走红。

外表可爱、做工优良的玩偶,及其收集隐藏款的玩法,有效地刺激着年轻人脑中的多巴胺。对于Z世代而言,收集潮玩可能就像以前的人们喜欢收集邮票和明信片一样,是藏在灵魂深处的DNA波动。

实际上,一个盲盒的单价并不贵,大多是59元、69元、99元的小额消费。但当一套非常可爱的玩偶摆放在桌面上时,它自身带有的吸引力就足以让年轻人甘愿为其慢慢花上几千、上万元。

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