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原标题:全线降价!市场价格战开打!

  今年上半年,国内手机市场有两个关键词:“5G围剿4G”以及“价格大战”。而一向走高端路线的苹果手机,最近接连降价,更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿。

  那么,究竟是什么原因,让苹果落得四面楚歌的境况呢?

  iPhone又降价了!上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖,?iPhone11最高降1600元,系列套装最高优惠2600元。

  上海苏宁易购(002024,股吧)五角场店店长施欢欢表示?,iPhone11产品系列全线降价,降价最高幅度达到1600元。

  曾经和高消费划等号的苹果手机,近两年热衷放下身段、自降身价。iPhone11被戏称为“真香”手机,去年9月发布之初,因为没有5G、缺乏创新遭到质疑。但预售首日即售罄的成绩令人意外。比前代苹果手机更加便宜的价格,被归结为其热销的主因。

  同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机。外观落伍但价格相当感人,3299元的起价,成为苹果历史上起售价最低的iPhone。这对其他手机品牌,相当于降维打击。

  为何时隔4年,苹果瞄准下沉市场,发布3千元机型升级款?苹果去年天猫“618”数据显示,在三至六线城市,苹果产品的成交同比增长达170%,比一二线城市高出近1倍。而下沉市场是苹果线下渠道还无法全面覆盖到的广泛群体,苹果直营零售店在中国大陆毕竟只有42家,且绝大部分位于北京、上海、广州、深圳等一二线城市。

  受到新冠肺炎疫情的冲击,iPhone今年在华销售明显下滑,中国信通院发布的数据显示,2月国内手机市场总体出货量638.4万部,其中只有49万部是iPhone,只占国内手机市场总体出货量8%,相比去年同期的出货量下降了60%。

  苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商?也许是我们高估了苹果的现状。?

  工信部信息通信经济专家委员会委员?刘兴亮为什么会有这一次降价行为呢?可能是清库存,因为它的新机型很快就要发布了,老机型要清库存。而且现在处于疫情期间,大家都需要资金周转,尽快清理库存、减小资金,以及在库房等各方面的压力。

  中国信通院发布的数据显示,今年2月份国内市场智能手机出货量为634.1万部,其中Android手机占比92.2%。据此计算,2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部,与去年同期的127万部相比,销量下滑超60%。

  苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿。今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市。据工信部数据,5G终端进入了蓬勃发展期,截止到4月22日,已有96款5G手机终端获得了入网许可,去年12月底是39款。5G手机的价格也在快速下探,最低已到2000元以下。

  而苹果这边却是5G产品长期缺位。新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布,但5G的赛道早已是群雄逐鹿,iPhone 12很可能面临出道即巅峰,遭受安卓5G的四面围剿。

  5G手机遭遇开年劫 疫情带来至暗时刻

  △央视财经《经济信息联播》栏目视频

  还记得2019年下半年,几乎所有人看好5G手机前景,并预言2020年将是5G爆发的一年,产业链上下游纷纷扩产。无奈,开年的疫情将5G手机打了个措手不及。换机潮被迫延后,面对大量库存,各品牌价格一路下跌。这期间手机产业究竟经历了什么?

  2019年国内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆。几乎同时全球手机市场像被注入一剂强心针,5G手机被厂商们寄予厚望,期待新一拨换机潮能重振市场。

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