泸州老窖打响新年调价第一枪!酒企频涨价 消费者还会买账吗


  从2020年下半年开始,白酒企业掀起了一阵涨价潮。进入2021年,这股涨价潮并没有停止。元旦假期过后第一天,率先打响2021年调价第一枪。

  1月4日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知称,自2021年1月4日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议1399元/瓶;38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。

  日前也宣布,自2021年1月15日起,42度500mL酒鬼酒战略价上调20元/瓶。在此之前,公司针对包括内参酒在内的多款核心产品均进行了价格上调。

  经济导报记者调查中发现,尽管白酒企业频频涨价,但无论是经销商还是消费者并不是很买账。“厂家出于自身的战略角度考虑提价,我们经销商也会配合,但最终会不会被市场认可,将由消费者说了算。”济南鸿泰酒水的负责人张鸿泰说。

  提价进行时

  “收到通知了,按规定执行呗。”7日,张鸿泰接受经济导报记者采访时表示,“这应该是3年内的第十几次调价了。”

  张鸿泰告诉经济导报记者,国窖1573的市场指导价已从2019年初的869元/瓶涨至现在的1399元/瓶,成功跨上“千元”台阶。“国窖1573大幅提价,就是在对标飞天茅台和经典装。国窖1573的渠道价与五粮液之间的差距已经明显缩小。”对于提价,张鸿泰给出了自己的看法。

  不过,在酒水经销商曹新伟看来,这次不应该算提价。“此次价格调整只涉及国窖1573的团购价,零售价维持不变,不能算国窖1573的正式调价。”而据曹新伟透露,目前济南地区国窖1573的团购价在千元以下。

  对于以后国窖1573是否还会提价,无论是张鸿泰还是曹新伟都表示,“不好说”。

  不过,在去年泸州老窖股份有限公司年度大会上,其总经理林锋表示,泸州老窖还有很大的提价空间,品牌升级还将继续。

  1月15日,42度500mL酒鬼酒将战略价上调20元/瓶。在1月18日起,52度500ml内参酒(大师)战略价上调100元/瓶,团购价指导价调整为2580元/瓶,零售价指导价调整为2899元/瓶。

  此外,舍得酒业、剑南春、等多家酒企纷纷宣布上调部分产品价格,钓鱼台和国台等酱酒企业也纷纷涨价,上调幅度从10元-30元不等。

  张鸿泰告诉经济导报记者,尽管飞天茅台的建议零售价并没有上调,但该款酒的市场价已经到了2900元/瓶,由此也带动茅台系列酒的价格出现上涨。

  以茅台王子酒为例,目前零售价格已经到了200元以上,预计还会有小幅度的上涨空间。“不管涨不涨,但是价格不可能回到以前的150元左右了。”张鸿泰说。

  市场能否认可有待检验

  “市场好转,给了酒企提价的底气。”曹新伟表示,“但是,市场能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅台一样被争抢。”

  正如曹新伟所说,经济导报记者了解到,虽然酒企给出了建议零售价,但在大多数经销商处,都能以低于这一价格的价钱买到。

  “1573的建议零售价格1399元,我对外销售的价格肯定会低于这个价格。如果量大,可以更低,甚至会低到一个想不到的价格。”张鸿泰告诉经济导报记者。同样,曹新伟给出的价格虽然没具体,但表示会“非常美丽”。

  “单瓶装1100元,如果要一箱的话,可以按照以前的团购价格给你,前提是不带票。这可以说是最低价了。”济南市山大路上一家酒水专卖店的销售人员对经济导报记者说。

  线下实体店的价格低,线上价格同样不高。

  在某电商平台,国窖1573官方旗舰店,2瓶装的国窖1573虽然标价2998元,但店铺有满减活动,满2998元减900元,到手价2098元,相当于单瓶1049元。同样,其单瓶装标价1399元,也有满减活动,满1399元减350元,相当于单瓶1049元。而在另外一家店铺中,国窖1573艺术新春酒(大浪淘金方力钧版)整箱(6瓶)标价为9068元,但满5999元减1500元,一箱到手价为7568元,折合单瓶1261元左右,购买一箱还赠送2瓶泸州老窖三人炫悟炫酒(单瓶售价588元)。而在天猫泸州老窖官方旗舰店,该款酒的售价为1599元。

  同样,酒鬼酒的52度内参官方定价为1499元,但在某电商平台酒鬼官方旗舰店可以打八折,相当于1199元;而在天猫的官方旗舰店,两瓶装促销价为3108元,但店铺满减与商品券叠加使用后,参考到手价为2508元,相当于一瓶1254元。

  “白酒提价还只是企业单方面的行为,最终能不能得到市场的认可还有待检验。”曹新伟说。

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