巴特勒罚球绝杀雄鹿张黎:网易拥有两大王牌资源 杨扬将赛场感动带给用户

网易体育10月28日报道:

2021年10月28日,网易文创重磅签约国家体育总局冬季运动管理中心,成为中国冰雪文创合作伙伴。在网易签约中国冰雪发布会现场,网易传媒副总编辑张黎致辞,他介绍了网易拥有最广泛平台、最具号召力IP、多元化视角,以及拥有三大王牌栏目。在张黎看来,与奥运冠军大杨扬签约,将对冰雪健儿做直接的采访和报道,将赛场的感动带给网易用户。



张黎说道:“各位领导、各位来宾、大家下午好,我是张黎,今天由我和孙滢带来网易传媒整个北京2022报道内容战略发布。”

张黎首先回顾网易在东京报道上的表现:“首先看到一组数据,由权威第三方数据公司统计,高达75%用户在此期间把我们网易新闻客户端作为观看奥运资讯首选平台,我更重视的是后面两个数据,网易新闻客户端用户他们活跃度非常高,每天打开我们新闻客户端高达6.9次,并且在新闻客户端上他们贡献使用时长长达120分钟,这两项数据都是行业第一,从我做内容数据角度来说,我更看中数据背后所体现出来的用户对我们内容充分的认可和忠实的追随。”

“首先得先说一说我们自己原创的优质内容,并不是全部都放在端外全平台去推,我们只是精选一部分,就是这一部分内容在全网创造了超过79亿总曝光,仅仅微博热搜就达到50余次,也创造了35亿微博话题阅读。还有值得一说的是,这里面所有微博热搜话题都是我们自己原创生产的话题,没有任何公共新闻类的话题。它可以看到我们东京报道的成绩,接下来看一看具体都有哪些比较好的一些栏目内容。”

接下来,张黎介绍网易三大王牌栏目,“首先就是第一个《冠军之家》,2012年伦敦开始,就是我们王牌视频节目,我们做了全新升级,从人物访谈节目升级为了新综艺节目,对节目组挑战非常大的,因为一方面需要把原来这样节目内容在它的丰富度,包括趣味性上做一个非常显著的提升。而在这个之外,作为一个奥运节目它的时效性要求也是必须要满足的,所以这两个加到一起,其实对于我们节目组来说可以说是有点大胆,甚至有些冒险尝试,令人欣慰我们最后交出了令人满意答卷,八期节目,获得了12个热搜,812万的播放。”

“第二个栏目《界外奥运特别版红人坊》,我特别安利一下,去年问世以来,不夸张地说,它现在已经是整个体育圈最具有影响力的内容IP,界外栏目它核心聚焦于体育明星人物深度挖掘和塑造。我们界外的标语可以比较好能够说明我们栏目的初衷,每一个用心的体育人物故事里都有向上的力量,它厉害地方在哪儿,看起来是站着说话不腰疼的鸡汤,其实是非常实在一句话,我们认为向上力量在体育明星身上是铭刻在身上的。同样都是偶像,体育明星偶像和娱乐明星偶像相比,这一点是他们最重要的特质和最重要的价值。我也想引用一下刘翔在接受我们界外专访时候一句话,他说‘如果你们和运动员接触多了,你就会发现运动员其实挺真的,尤其在赛场上,他不会给你掩这,掩那。’严格来说他这句话不是特别严谨,要不然就不会有假摔了,如果是顶尖的运动明星它不可能光靠掩这掩那去获得地位,一定是通过日复一日残酷训练走向赛场,进行真刀真枪拼搏去赢得这一份身份和地位,这个过程来不得半点虚假。他们那种百折不挠不断地想要寻求突破自己那个精神,其实是属于他们与生俱来的,而这个精神又是非常具有充分的打动人心的力量,这也是我们界外栏目致力于挖掘传递给用户的价值,在这样一个方向指引之下,界外一路发展壮大,得到了很多业内人士以及用户一致认可,这次红人坊节目也取得了非常优秀的成绩,一共有6期节目,全网获得了超过7亿次曝光,节目总播放量达到了3600万次。”

张黎还说道:“对于我们看到最后这个节目《冠军妈妈》,它是聚焦于冠军当中一个非常特殊的群体,母亲,他们走上赛场,他们所面临的困难和挑战是非常突出,非常特别的,在他们身上折射出女性力量的崛起,所以这个栏目在当时也取得了超出预期好的成绩,我们看到吴静钰这一条也超过了5亿次的曝光,这是成绩的汇报。”

对于取得这么好的传播效果,到底是因为什么样的原因,什么样的因素达到这种效果,张黎说道:“奥运传播实质上是情绪波的一个传递,这个对应的是过去我们一直认为内容传播其实就是信息传播,信息的传递,这样一个新的认识是建立在我们现在这样一个新的时代,它有两个大的背景发生了深刻性的变化所带来的。”

“第一个变化,是关于信息的再爆炸。里约的时候,关于信息爆炸这个话题也聊了非常多,因为自从互联网开始以后,这个话题就一直存在,但是谁也没有想到,过去四五年时间,在我们内容平台上信息的承载量居然又有了一个超过一个数量级的提升,它带来什么样的后果,就是纯信息的价值再一次被削弱了,在这样浩如烟海的信息当中能够让用户留下印象的,只有那些可以给他带来情绪价值的内容,这是其一。”

“第二,传播方式的改变,我们用户对于一个内容情绪的反馈,在现在对于传播的影响有了至关重要的影响,以往我们最看中用户对内容反馈就是一个点击,但是现在的传播方式下,我们用户当看完一个内容之后,他产生那样一个情绪反馈所带来的行为,可以是直接的,他直接进行转发,可以转发到各种各样群里面,或者微博上。另外一种是间接的,他们看完这些内容之后有一个情绪反馈,会带来一个包括点赞等一系列互动行为,这些行为告诉我们现在的这些内容分发系统,说我们这个内容是不是要进一步往下去传播,这个传播方式变化的趋势到现在仍然还在不断发展当中,也越来越显著,所以它会带来的结果就是。我们用户对一个内容情绪反馈决定了内容传播的成败,在这样的情况下,我们也知道奥运是什么,奥运其实是一个拥有非常高情感浓度的这样一个信息源,所以我们得出这样一个结论,奥运传播实质上是情绪波的传递,在这样一个传播链条当中,奥运这个高情感浓度的情绪场,它作为一个信息源,然后我们优质内容作为引发用户情绪共振这样一个载体,最后还有我们的用户作为其中这个情绪波传递中间的中间的节点,这三者缺一不可,合到一起组成了传播的系统。”

“这个系统对于我们内容生产者的要求,就发生了一些小小的变化,不光是现在在这上面看到的,有实力,有眼光,有态度,我们现在还会增加一个叫有温度。”张黎还表示,“所以从这样一个认知角度再去看北京2022,重要性和意义价值不需要我过多赘述,比起东京一定是一个更能够激发全民参与热情的一届盛会,所以从这个意义上来说,它就是拥有更高能量的情绪场,它会给我们内容生产者创造一个更广阔的一个让我们去发挥的舞台。

“所以在这样的情况和背景之下,我们把它浓缩成为了接下来今天这样一个战略发布的主题,就是‘冰雪有光,易起上场’。光是有温度的,光波的传递将温度辐射到每一个角落去,对于我们来说这个时间、这个时候,也是该我们易起上场,我们拿出更加优秀的成绩来,这个信心不是空手无凭说一说而已,我们也为它筹备了有史以来最强势的资源。”

“对我来说这个时候我内心是有背景音的,特别热烈的掌声和欢呼声,谢谢大家,因为这两个核心的资源其实要想把它聚齐凑齐是非常不容易的,我老实讲有其中一个都很不容易了,我们凑齐了两个。”

张黎接下来着重提到了“两大核心资源”,“首先是我们积极争取和谈判,终于与国家体育总局冬季运动管理中心携手,我们成为他们的文创合作伙伴。文创是我们这些年网易传媒优质内容原创代表,这次合作以文创品类成为冬季运动管理中心的合作伙伴。”

“在我们文创这样一个独家的权益当中,我们其实还拥有包括冬季运动管理中心他们所下辖所有的比赛,和他们的活动,在他们现场都会有我们联合LOGO的展示,然后在这样一个过程当中,相信我们一定也会取得非常突出的内容产出。”

至于另一大资源就是与杨扬签约,张黎说道:“第二个资源也是含金量爆炸,大杨扬,不需要我过多介绍,她是所有的冰雪健儿当中,也是我们最具知名度的一位明星,她现如今也是代表中国在国际组织当中发挥重要的作用,这次大杨扬作为我们网易冰雪推广大使,她不光要为冰雪报道去做宣传和代言,她这一次甚至要亲身下场,帮我们去对冰雪健儿做直接采访报道,我们的选手在赛场上我不管他是成功,还是失败,相信大杨扬都会把现场那一份感动带给我们每一位用户。”

“所以,我们抢到了两大王牌资源,大家可以想象我们推广资源一定会倾囊而出,投入到这次北京2022报道当中去。我们网易传媒在这些年市场上耕耘,我们其实拥有了内容的体系,横跨了15大内容平台,在全网覆盖3.5亿用户,我们网易传媒作为一个爆款收割机美名在市场上流传,6个IP栏目常年稳居在微信新榜500强之列,包含了网易云音乐,包括有道,网易集团旗下这样一个强势平台,我们自己网易号的体系也容纳了超过400家的MCN的机构,覆盖面超过了95%,全部都会投入到北京2022报道当中,为报道赋能。”

张黎表示到现在为止,资源已经齐备了,舞台也已经搭好了,“接下来看我们到底要呈现上什么样的表演,首先我们看,就是我们专业的体育团队所带来的实力之光。在这我在这里简单给大家讲一讲,我们《冠军之家2022——王牌会客厅》是北京2022特别版,还有《界外冰雪季》的上线,两大王牌栏目是我们做的非常成功的经验延续,所以它的内容口碑和它传播的效果是值得充分信赖的。”

“最后一个《惊喜来信》是节目当中小小的一个环节,它其实是让我们冰雪健儿在提前给参加比赛的自己,包括可能自己的家人去写了一封家书,等到比赛开始的时候,去拆阅这封家书,这个环节充满了温暖和感动,效果非常好,我们这次把这个环节提取出来做成一个节目,希望继续传递这一份温暖。除了这些专业的自己的传统艺能之外,我们也充分开展脑洞,以这样一个有温度内容为指引,我们还打造了一系列从不同角度去满足我们用户情感需求的这样一些节目,像比如说有暖心治愈的冠军到我家,这里面是一些普通人,相信每一个普通人,他都是自己生活中的冠军,我们让他讲述自己的故事,我们还会给他带来惊喜,让奥运冠军给他有一个惊喜来访,让奥运冠军给他带来鼓励支持和这样一个感动。”

张黎最后说道:“也有满足好奇求知未来公开课,北京2022可以想象也一定是整个科技力量非常强大的一届盛会,未来公开课上就会见到非常多前沿科技和思想的碰撞,相信一定会让我们大开眼界。除了这些之外,当然还有愉悦嗨点的脱口秀节目,脱口秀是我们在东京的时候,与脱口秀单立人建立了合作,所以脱口秀也一定非常让人期待。”

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