Snap也发出警告 苹果隐私改革可能损害广告业务

2月5日消息,据国外媒体报道,社交媒体公司Snap警告称,尽管公司公布的第四季度业绩超出了分析师的预期,但是苹果即将进行的隐私更新可能会加大获取广告收入的难度。

为了瞄准移动广告并衡量其效果,应用开发者和其他行业参与者目前经常使用苹果的IDFA,这是在每台苹果设备上的一串独特字母和数字。但一旦隐私更新推出,应用程序开发商将被迫通过提示请求用户的IDFA访问许可。预计很大一部分用户会说“不”,这将降低定向广告的效果。

包括Facebook在内的社交网络表示担心,这些变化将影响广告客户通过定向广告获取客户的能力。Facebook 表示,苹果的改变是为了“利润而非隐私”。但Facebook绝非个例。

Snap首席财务官德里克•安德森(Derek Andersen)表示,苹果 iOS 14的隐私变化将“带来需求中断的另一个风险”,不过他也指出,长期影响尚不明朗,指导方针是假设IDFA将从春季开始变化,2021年其收入将减少约3000万美元,占收入的3%。”

对未来表现的担忧盖过了 Snap 强劲的第四季度业绩。去年10月至12月季度,Snap 的收入为9.11亿美元,高于8.5739亿美元分析师的预期。

Snap首席商务官杰雷米·戈尔曼(Jeremi Gorman)表示,Snap一直在与苹果合作,为这些变化做好准备,它一直在对广告客户进行教育,并正在进行长期投资,此外,该公司计划通过即时通信平台Snapchat直接向用户提供产品和服务,为广告商提供更多机会。

“事实上,我们钦佩苹果,我们相信他们正在努力为客户做正确的事情,”她说。“他们对保护隐私的关注与我们的价值观以及我们从一开始就建立业务的方式是一致的。”

周四,Snap首席执行官埃文 · 斯皮格尔在与分析师的电话会议中也说到“很高兴看到苹果为客户做出了正确的决定。”

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