穆里尼奥自传-年轻人看不上的诺基亚,为何还活得好好的?

华为、苹果、三星、小米等厂商的竞赛早已白热化

连线insight查阅后发明
       今朝诺基亚设置设置设备摆设摆设最高的x20机型
       应用了骁龙480处置惩罚器
       并设置设置设备摆设摆设了4800万像素镜头+500万像素超广角镜头
       而这一设置设置设备摆设摆设基础处于海内中端机水准 

在5g营业上
       诺基亚的实力也不容小觑
 

诺基亚功能机售价
       图源京东商城 

根据counterpoint research在2021年q1公布的数据
       诺基亚智妙手机的出货量为200万部
       不及举世智妙手机3.54亿部出货量的1%与三星、小米、oppo等厂商3500万台以上的贩卖量比拟
       诺基亚的体量相差甚远 

以京东为例
       部分诺基亚功能机的用户评价已经累计了数万、甚至数十万条此中
       诺基亚手机于2020年4月宣布的一款nokia220
       其累计评价也达到了10万条以上
       这一累计评价数已经跨越了大年夜部分一加手机
       也跨越了所有的魅族手机 

如vivo z3
       这是一款宣布于2018年10月的中端手机
       搭配了骁龙710处置惩罚器以及后置1600万+200万像素
       如今在京东上的价格已经降至678元无论从摄像、处置惩罚器照样屏幕
       vivo z3体现都优于nokia c20plus 

6月11日
       沉寂已久的诺基亚手机有了新动态:诺基亚独家品牌授权商hmd宣布了一款名为nokia c20plus的新机 

发卖着怀旧情怀的诺基亚
       从未放弃对智能机市场的觊觎 

虽然口号喊得响亮
       但hmd迈向智能机的方式照样偏守旧 

从气壮江山的天下手机品牌霸主
       到错掉智能化期间而没落
       诺基亚的经历让无数人唏嘘 

然而
       与智妙手机市场比拟
       功能机的市场规模终究是少数2020年三季度
       根据counterpoint与idc数据显示
       举世功妙手机出货量7400万部
       仅是智妙手机的21% 

2017年1月
       hmd旗下首款诺基亚智妙手机nokia6宣布会上
       上演了颇故意思的一幕:一边是hmd诺基亚ceo打出的情怀牌:“在很小的时刻
       我就知道了诺基亚”
       另一边
       产品团队依然放出豪言壮语:“我们不是白叟
       三五年光阴要爬到天下顶级” 

strategy analytics查询造访数据显示
       2020年举世功能机出货量近4.2亿
       此中排名前三的手机品牌市场份额占比分手是传音24.9%
       三星14.5%
       诺基亚6.3% 

比较之下
       功能机售价集中在0-500元
       这使得诺基亚错开了和海内主流手机的竞争

后来富士康又和诺基亚联合成立新公司hmd
       并派员工进驻
       至此nokia品牌手机以及平板电脑的制造被hmd接手 

恰是这些“执拗用户”
       让诺基亚活到手机还不错根据hmd global首席履行官公开谈话
       从去年下半年以来
       hmd已经扭亏为盈 

几经易主
       诺基亚的绝地求生记 

那么
       一边是守住空间有限的功能机市场
       一边是在竞争猛烈的智妙手机市场继承求生
       诺基亚手机的未来究竟在哪里?它还能从新跟上期间吗?

功能机撑起了诺基亚的江山

声明:本文来自于微信"民众,"号连线insight
       作者 | 王古锋、钟微
       编辑 | 黄依婷
       授权站长之家转载宣布

海内主流的手机品牌
       如华为、小米、oppo、vivo等
       早已将精力转向中高端智妙手机的竞争
       他们即便结构了低端智妙手机
       价格也普遍都在500元以上 

此后
       苹果、黑莓等手机公司均与诺基亚孕育发生过专利胶葛
       悉数以掉败结束在导航系统、通信等多方面
       手机厂商很难避开诺基亚专利
       不得不交付赔偿 

以传音为例
       其大年夜部分的功能机市场集中在非洲和印度counterpoint research在2020年q3数据显示
       传音功能机出货量盘踞当地22%的市场份额
       成为印度最大年夜的功能机品牌 

这些手机大年夜多维持了原版的风格和特色
       并在此根基上优化了机能这种有着浓郁的复古风、带着怀旧气息的功妙手机
       恰恰戳中了一部分群体的需求
       他们盼望在信息轰炸的期间里得到喘息
而与此同时
       这个期间数亿中老年人仍存在对功能机的需求 

2015年
       微软二季度财报显示
       微软吃亏了76亿美元
       险些即是微软收购诺基亚手机营业的50亿美元
       再加上诺基亚移动专利组合的22亿美元加起来的总和 

诺基亚 (2)

直至今日
       诺基亚在中国仍未有一家线下门店
       亦险些没有关于线下渠道新进展的新闻爆出 

结果出乎人们料想
       hmd押对了功能机市场根据counterpoint数据显示
       从2017年第四时度开始
       智妙手机举世出货量增速由涨转跌功能机则反之
       2017年举世功能机出货量达4.5亿部
       同比增长5% 

在以前的几年里
       诺基亚寄托旧期间的遗产——功能机
       得以偏安一隅但智妙手机的市场注定由年轻人主导
       这片市场已是红海
       每提高一步
       都必要决心和勇气
       但想要从新跟上期间
       这是诺基亚不得不做的事

借由这几款手机
       诺基亚在2020岁尾的时刻表示
       其在中国市场的“经典4g手机”已经达到销量第一 

定位中低端、新机宣布迟钝
       在巨子林立的手机市场
       诺基亚难以实现突围 

在举世功能机市场
       诺基亚手机盘踞了紧张的市场份额

自从智妙手机赓续崛起
       诺基亚逝世守着封闭的塞班系统
       不得不节节败退不仅是智妙手机的贩卖毫无转机
       而且连带功能机在内的手机整体营业贩卖都鄙人降
       诺基亚宣布了一系列的利润预警
       曾经的手机霸主黯然掉色

功能机撑起了诺基亚手机大年夜半边天
       在举世的功能机市场
       诺基亚依旧盘踞着不少的份额
counterpoint research2020年q3数据显示
       在欧洲和亚洲地区
       诺基亚在功能机市场份额分手盘踞了40%和21%
       排名第一 

据芬兰媒体mobiili报道
       2020年
       在接手诺基亚品牌4年之后
       hmd终于财务状况好转
       从2019年吃亏2.95亿欧元变为2020年吃亏4700万欧元hmd global首席履行官称
       “自2020年6月以来
       我们不停在盈利” 

大年夜搞裁员、终止与谷歌安卓系统相助
       微软意图将诺基亚拉回智能机期间
       但前提是装上市场份额只有1%阁下的windows phone操作系统
夹带着微软的“私心”
       诺基亚随后的几款lumia手机在ios和安卓系统的笼罩下
       毫无意外地狼奔豕突 

从机能设置设置设备摆设摆设上看
       无论是芯片、摄像头照样屏幕
       新机均体现平平
       较光荣、小米等品牌同档位竞品并无凸起上风

699元的发售价
       注解了其低真个市场定位这是时隔半年
       hmd再次宣布的一款诺基亚低端智妙手机 

不过
       低端智能机早已不是诺基亚手机的主心骨
       功能机才是 

专利是诺基亚帝国留给手机营业的“遗产”不论在3g照样4g领域
       诺基亚通信营业的技巧积累较为深挚
       其在美国拥有1.6万项
       在欧洲有将近2万项 

这即是宣判了诺基亚智能机营业的死罪 

今朝不少巨子、手机厂商也在抢占这一市场
       印度品牌jio phone便在赓续将功能机和智妙手机结合推出新品
       美国科技公司谷歌、法国运营商orange sa等也在经由过程投资等要领结构这一市场 

此中c系列是低端机
       主打千元以下3g和4g市场;g系列定位于1000-2000千元的中端市场
       保留大年夜电池和高像素;x系列定价5000元以下
       是诺基亚最高真个产品系列 

诺基亚也是以有了起逝世复活之势根据hmd公布的财务数据
       一改2017年下滑颓势
       2018年诺基亚举世出货量达到8000万台
       比拟于2017年提升了1000万台

诺基亚产品筹划图
       图源诺基亚官微 

今朝
       诺基亚手机不仅还活着
       还劳绩了一帮“靠山”
2020年8月
       hmd对外发布得到了新一轮融资
       共计2.3亿美元
       投资方除了诺基亚
       还包括谷歌、高通等相助伙伴有了后者在操作系统、芯片等方面的技巧加持
       将更有利于hmd智妙手机提升机能和体验

hmd的打法“守旧”了许多 

诺基亚手机在中国市场的强势体现
       主如果由于在中国功能机市场
       诺基亚“短缺”对手
 

诺基亚在中国功能机市场的体现也颇为亮眼 

前不久
       诺基亚也和日本展开了6g技巧的钻研
       誓要拿下10%的专亨通场
       这或许将为6g期间的诺基亚手机率先开辟蹊径 

今年4月
       诺基亚手机在微博上宣布了一组图片
       诺基亚表示
       将以x、g、c三大年夜系列智妙手机从新划分产品系列
       每个系列涵盖9款机型

与此同时
       诺基亚却赓续复刻曾经的经典
       以功能机的面目回归 

不过
       智能机市场难打开
       老年人爱用的功能机市场
       诺基亚倒是站稳了脚跟这也是诺基亚生计至今的秘密 

在2020年
       诺基亚宣布的低端功能机包括2020年4月的nokia220、2020年10月的nokia225、2020年12月的nokia6300 

不过
       手机市场的竞争依旧强劲
       hmd要想从中突围
       要靠的不仅仅是副手
       其品牌、市场以及研发实力都必要大年夜幅提升 

直到如今
       在日本、中东、非洲、印度等国家或地区
       功能机依然有异常大年夜的市场比如非洲的智妙手机遍及率、互联网渗透率较低
       而日本这种蓬勃国家
       没有根基举措措施上的不够
       但老龄化问题严重
       对它们而言
       功能机是刚需 

诺基亚手机出货变更图
       图源counterpoint

hmd接手诺基亚后
       推出的第一款手机便是复刻机2017年
       诺基亚回生了经典3310
       以及无数80、90后熟知的“贪食蛇”之后
       诺基亚复刻版8110也在2018年2月宣布在以前的2020年
       诺基亚也推出了三款复刻机

不过
       大概是疫情影响
       大概是功能机市场被其他玩家抢占根据counterpoint research数据
       2019年
       诺基亚的举世出货量再次下滑
       为7000万部
       2020年更是大年夜幅下滑到4660万 

虽说由于智能机的成长
       海内对功能机市场鲜有关注
       其统计数据也寥寥
       但从电商平台数据看
       诺基亚功能机销量不错 

据当时内部信息表露
       诺基亚已经无法在公开市场融资
       微软给了它15亿欧元贷款的优惠
       附带有前提的收购会商终极
       微软花费了大年夜约70亿美元收购诺基亚大年夜部分别机营业及其专利许可 

从近几年诺基亚新机宣布节奏看
       其每年仅宣布2-3款的智能机
       一样平常是在春季宣布一款
       冬季再宣布一款与小米、oppo、vivo等品牌商每年10款新机的节奏相对照
       诺基亚的速率显得慢许多

首款智妙手机
       hmd选择进入了1500-2000元的中低端市场与此同时
       因为以前过于懦弱的线下渠道基本
       hmd难以遭遇大年夜面积重设渠道的资金压力
       故而在进入中国市场时选择了与京东相助
       线上全渠道贩卖 

诺基亚宣布的几款5g手机上
       也都搭载了自家通信专利只管未公布详细相助价格
       但不难揣摸
       诺基亚手机将享受到不少技巧优惠前提 

在2013年
       诺基亚碰到了它的第一个买主微软 

手持大年夜量专利
       诺基亚为其手机营业屏退了很多竞争者
       也为自己带来丰盛的专利收入
 

至2016年
       微软批准把从诺基亚收购的手机部门作价3.5亿美元出售给台湾科技集团富士康 

从2013年起
       诺基亚花费了上百亿欧元的价值
       先后收购了西门子持有的诺基亚西门子通信公司与电信设备厂商阿尔卡特朗讯
       更是早早出资介入到欧盟各项5g大年夜型项目中
       试图在5g市场分羹 

只管hmd经由过程功能机保持着必然的声势
       也成为市场中的佼佼者
       但跟着越来越多的企业意识到功能机背后的宏大年夜市场
       hmd和诺基亚在等到功能机中兴的同时
       也可能是以而蒙受更多寻衅 

选择功能机市场
       背后是诺基亚颇为坎坷的命运

5g专利再次成了诺基亚的卡位点根据2018年诺基亚公布的专利费收取标准来看
       其在每台手机固定收取3.43美元的5g专利费
       比拟于爱立信高端手机每部5美元、低端手机每部2.5美元的专利费
       以及高通每部手机售价的5%的专利费抽成
       价格颇有竞争力

但诺基亚在通信领域的发力
       给了手机营业必然的支持

虽然诺基亚与各大年夜公司技巧专利支付的用度并未公布详情
       但从其2020年财报中
       此中技巧营业收入占比为6.4%
       达到了111.9亿元
       或可作为专利收入的佐证之一 

counterpoint research数据显示
       2021年q1
       诺基亚功能机出货量为1100万部
       智能机出货量仅为200万部
       后者不及前者的1/5 

中国功能机市场有多大年夜?无线通信芯片厂商展讯通信董事长李力游曾在吸收媒体采访中表示
       在功能机市场
       海内依旧存在几个亿的“执拗用户”
       他们主如果老年人以及k12的门生群体在地区散播上
       他们主要集中在县城和州里
       “这个市场已经足够大年夜”
       李力游表示 

另一方面
       诺基亚功能机市场的劲敌传音和三星
       其重心并不在中国市场 

在昨天这场持续近30分钟的nokia c20plus宣布会上
       诺基亚新款手机的设置设置设备摆设摆设接踵曝光
       其处置惩罚器应用的是紫光展锐
       设置设置设备摆设摆设了4950毫安电池并应用了6.52英寸的lcd屏幕材质
       均处于低端手机标配 

至2021年
       德国咨询机构iplystics宣布的《who is leading the5g patent race?》申报显示
       华为以15.4%的5g标准需要专利占领率排名第一
       诺基亚则以13.2%的市占率排名第三 

2013年
       诺基亚与htc呈现专利胶葛
       诺基亚就“用于与旌旗灯号标签交互的终端、要领和谋略机法度榜样”起诉htc侵犯多达50余项专利该项诉讼于2014年杀青和解
       htc不得不赔偿巨额专利用度
       元气大年夜伤 

作为一款首发售价699元的低端手机
       其性价比并无太大年夜上风参考同业
       不少中低端竞品跟着产品更新迭代
       机能上优于nokia c20plus
       但价格却更低
 

2020年q3各地区功能机市场份额排行
       图源counterpoint

这种“守旧”体现在
       当各大年夜手机厂商瞄准智妙手机市场、频繁推出新品抢占破费者的留意力时
       诺基亚的智能旗舰机和5g手机老是迟迟亮相、量产光阴频频推后
       而大年夜多智能机也停顿在低端定位 

hmd不能再“守旧”下去了
       诺基亚必要继承在功能机上攻击
       但想要重回主流视野
       跻身头部手机厂商行业
       不能仅仅只靠功能机
       还需拿出具有竞争力的智妙手机产品

诺基亚能从新遇上期间吗?

韶光倒回2013年
       诺基亚正深陷泥潭 

nokia c20plus设置设置设备摆设摆设图
       图源京东商城 

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